wpnext
github wpnext
Cover Image for Вехи SEO: как эволюционировала оптимизация сайтов — от ключевиков до эпохи LLM и GEO (оптимизация под нейросети)

Вехи SEO: как эволюционировала оптимизация сайтов — от ключевиков до эпохи LLM и GEO (оптимизация под нейросети)

27 ноября 2025

SEO никогда не стояло на месте. За последние 20+ лет поисковая оптимизация прошла долгий путь — от банального набивания ключевых слов до сложных моделей ранжирования, учитывающих поведение пользователей, ссылочную среду, качество контента и даже взаимодействие с генеративными языковыми моделями (LLM).

Сегодня особенно актуально понимать, как менялась SEO-стратегия, чтобы адаптировать WordPress/WooCommerce-сайты к новой реальности — где классические поисковые системы сосуществуют с LLM-агентами, отвечающими на вопросы пользователей напрямую.

Ниже — ключевые этапы развития SEO и особенности каждого из них.

1. Эра ключевых слов (Keyword SEO)

Период: примерно 1998–2008

Главный принцип: чем больше ключевых слов — тем лучше.

Что работало:

  • плотность ключевых слов (keyword density)
  • точные совпадения (exact match) в заголовках и текстах
  • скрытый текст (иногда даже в белом по белому — да, тогда это проходило)
  • метатэги keywords
  • автоматические «водные» тексты ради объёма

Ограничения:

  • качество контента не имело значения
  • поисковики легко обманывались
  • в ТОПе оказывались сайты-«мусорки»

Период: 2008–2013

Главный принцип: чем больше ссылок — тем выше траст.

Что работало:

  • массовые прогоны по каталогам
  • покупка ссылок на биржах
  • обмен ссылками
  • сетки сайтов (PBN)

Ограничения:

  • ссылки стали товаром
  • поисковые выдачи превратились в поле жёсткой SEO-манипуляции
  • контент всё ещё оставался вторичным
  • риск фильтров при неестественном росте ссылок

Google начал активно чистить выдачу — появились фильтры Penguin, а SEO стало более «белым».

3. Эра контента и семантики (Semantic SEO)

Период: 2013–2020

Главный принцип: поисковику важнее смысл, чем набор ключевых слов.

Что работало:

  • LSI (латентная семантика)
  • структурированные данные (Schema.org)
  • оптимизация заголовков под смысловые кластеры
  • улучшение качества контента
  • работа с интентами (информационный / коммерческий / навигационный)
  • оптимизация UX → влияние поведенческих факторов

Ограничения:

  • сложность проработки глубокой семантики
  • нельзя масштабировать «толстый» контент так же легко, как ссылочную массу

4. Эра E-A-T и качества (Expertise / Authoritativeness / Trustworthiness)

Период: 2018–2024

Главный принцип: пользоваться должны, а не просто находить.

Что работало:

  • экспертные статьи от реальных авторов
  • тематический профессионализм сайта
  • безопасность (HTTPS, чистый код)
  • поведенческие факторы: глубина, возвраты, время на странице
  • улучшение скорости сайта (Core Web Vitals)

Для WordPress/WooCommerce это означало:

  • оптимизацию на уровне хостинга
  • чистую тему + минимум тяжёлых плагинов
  • грамотную структуру категорий и фильтров

5. Эра мультимодального контента (Видео / Voice / Mobile-first)

Период: 2020–2023

Главный принцип: находят не только глазами, но и голосом, и камерой.

Что работало:

  • адаптация под голосовой поиск
  • мобильная оптимизация (Mobile-first indexing)
  • Web Stories, видеообзоры, визуальные инструкции
  • расширенная микроразметка
  • поисковые сниппеты (FAQ, HowTo)

6. Эра генеративной выдачи (SGE, AI-ответы, LLM-агенты)

Период: 2023–2025

Главный принцип: пользователи читают не ссылку, а сгенерированный ответ.

Поисковики начали выдавать ответы, сформированные на основе контента сайтов.

Что стало важным:

  • «машиночитаемый» контент (structure-first)
  • точные факты → LLM вставляет их прямо в свой ответ
  • блоки со списками, таблицами, шагами
  • FAQ и Q/A-формат
  • семантика, понятная модели (чистый JSON-LD, структурированная навигация)
  • брендовый контент — чтобы LLM «знала» сайт как надёжный источник

7. Новая веха: GEO-оптимизация под генеративные LLM и контекстные системы

Период: 2024–2025+

Главный принцип: модель должна выдать релевантный зависимый от контекста и гео ответ.

Генеративные модели формируют результат не только по запросу, но и по контексту пользователя: локация, язык, покупки, предпочтения.

Что теперь важно:

1. GEO-релевантность

  • локальные страницы (город / район / страна)
  • локальные отзывы
  • локальные схемы (LocalBusiness, Place)
  • корректные часы работы, адреса, контакты
  • интеграция с картами

2. Контент под LLM-скрапинг

  • краткие формулировки перед длинным текстом
  • структурированные списки и фразы «ответного» типа: стоимость, варианты, инструкции, шаги, краткое резюме
  • чёткие заголовки → LLM разбирает их как смысловые блоки

3. WordPress/WooCommerce-оптимизация под LLM

  • карточки товаров с чёткими параметрами в Schema.org
  • характеристики, которые модель может вставить в свой ответ
  • таблицы размеров, быстросъёмные данные
  • уникальные описания товаров → LLM цитирует именно ваш магазин

4. Оптимизация под мультиязычные модели

  • перевод контента (не машинный, а адаптированный)
  • правильные hreflang
  • локализованные страницы товаров для разных рынков

5. Контент, оптимизированный под агентов

Будущее — это LLM-агенты, которые выполняют действия за пользователя.

Они будут выбирать товары, посещать страницы, сравнивать параметры.

Нужно:

  • структурировать данные
  • давать факты, а не «воду»
  • создать максимально понятные модели действия: «купить», «доставить в регион», «проверить наличие», «сравнить»

Чек‑лист: что пересмотреть на своём сайте в эпоху LLM и GEO

Оптимизация под поиск на основе генеративных нейросетей (GEO)

  • [ ] Понять, на какой «вехе» застрял сайт
    • [ ] Есть ли до сих пор переоптимизация под ключи (переспам в заголовках, текстах)?
    • [ ] Используешь ли до сих пор «пакетные» ссылки/сетки вместо работы с брендом?
  • [ ] Проверить структуру сайта
    • [ ] Логичные кластеры категорий и подкатегорий, а не свалка тегов
    • [ ] Есть «хабы» под ключевые темы, а не только карточки товаров/посты
    • [ ] ЧПУ‑структура отражает смысл (без мусорных префиксов и дублей)
  • [ ] Оценить качество контента
    • [ ] В каждой важной статье/странице есть краткое резюме в начале
    • [ ] Текст отвечает на реальные интенты: информационный / коммерческий / навигационный
    • [ ] Минимум воды, максимум фактов, сравнений, инструкций
  • [ ] Усилить E‑A‑T и доверие
    • [ ] Есть страница «О компании» / «Об авторе» с реальными данными
    • [ ] Прозрачные контакты, реквизиты, политика конфиденциальности, условия доставки/возврата
    • [ ] Отзывы не только на маркетплейсах, но и на самом сайте
  • [ ] Оптимизировать техническую часть (особенно на WordPress/WooCommerce)
    • [ ] Чистая тема без тяжёлых «комбайнов»
    • [ ] Убраны неиспользуемые и дублирующие плагины
    • [ ] Нормальные показатели Core Web Vitals (LCP, CLS, INP)
  • [ ] Навести порядок в структурированных данных
    • [ ] Для статей: Article/BlogPosting + FAQPage, где уместно
    • [ ] Для товаров: Product с ценой, наличием, характеристиками
    • [ ] Для инструкций: HowTo со шагами
  • [ ] Сделать контент машиночитаемым для LLM
    • [ ] Важные факты и цифры вынесены в списки, таблицы, короткие блоки
    • [ ] Вопрос–ответ (Q/A) оформлен как отдельные блоки, а не спрятан в «полотно»
    • [ ] У каждого раздела понятный заголовок, который описывает суть блока
  • [ ] Учесть GEO‑контекст
    • [ ] Есть отдельные страницы/блоки под важные регионы или города
    • [ ] На локальных страницах свои условия доставки, оплаты, сроков
    • [ ] LocalBusiness/Place‑разметка с актуальным адресом, временем работы, телефоном
  • [ ] Подготовить сайт к LLM‑агентам и «покупкам без захода на сайт»
    • [ ] Чётко структурированы данные: цена, наличие, варианты, размеры, материалы
    • [ ] Есть ответы на типовые запросы агента: «сколько стоит», «какие варианты», «доставите ли в…»
    • [ ] Описания товаров/услуг уникальные, а не скопированные у производителя
  • [ ] Подумать о мультиязычности
    • [ ] Важные страницы переведены нормально, а не «сырым машинным» переводом
    • [ ] Настроен hreflang для целевых языков и регионов
    • [ ] Локализованы не только тексты, но и офферы (цены, способы оплаты, доставка)

Итог: SEO эволюционирует в сторону структурности и смысловой точности

Если раньше можно было вывести сайт в ТОП просто на ключевиках и ссылках, то сегодня важно:

  • качество контента,
  • структура данных,
  • экспертность,
  • локальная релевантность,
  • машиночитаемость для LLM.

Особенно для сайтов на WordPress/WooCommerce — которые часто страдают от избыточных плагинов, тяжёлых тем и дублированных страниц.

Эра LLM меняет правила:

SEO становится не только про позиции, но и про то, как модели используют ваш контент в своих ответах.

Ещё почитать